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한국 웹툰 시장

yaaji 2020. 4. 8. 01:10

0. POTENTIAL (웹툰의 강점)

- 저비용 투자, 고품질 결과물 (영화, 드라마와 같은 제작비 X, 상상력과 그림으로 표현 가능)

- 텍스트에 비해 그림이 차지하는 비율 높음 : 글로벌 시장 진출 용이

(인종, 언어, 문화의 이질감을 웹툰에서 상대적으로 극복하기 쉬움)

- 독자가 원하는 속도로 콘텐츠를 소비할 수 있음 (일상, 습관적 소비 가능)

- 2차 창작물 활용 가능성 높음 (드라마, 영화, 게임 등) - 스토리 검증, 팬층

1. 한국 웹툰 플랫폼 종류

2. 웹툰 플랫폼의 수익모델

** 판권 이용 혹은 라이센스 활용 사업(OSMU)의 경우, 작가, 플랫폼, 에이전시 3자 모두와 소통, 거래해야 함

( = 라이센스, 저작권은 작가, 플랫폼, 에이전시 공동으로 소유하고 있음)

2.1. 플랫폼 별 수익구조

◎ 네이버

<특징>

- '베스트도전', '도전만화' 플랫폼을 통해 누구나 웹툰 작가로 등재, 활동할 수 있음 (사용자가 창작자로 전환)

- 작가와 직접 계약, 독점 콘텐츠 서비스

- 웹툰 유료화 : 미리보기 유료화

<추가 수익>

- 광고 수익

→ 플랫폼 수익 : PPS (Page Profit Sharing) - 콘텐츠앱 직접광고형식 (연재물의 시작, 끝에 배너광고 노출)

→ 브랜드 웹툰 (브랜디드 콘텐츠) : 기업에서 광고 목적으로 스토리, 캐릭터 기획. 이를 바탕으로 웹툰 작가가 작품을 구성, 웹툰 제작. 플랫폼에 일정 비용의 이용료 지불)

→ 웹툰 PPL - 드라마와 같은 형식의 PPL or 작가의 작화 삽입,하단 광고하는 이미지 삽입형 PPL

→ 빅배너

→ 클릭형 광고

- 2차 창작물 (IP 비즈니스)

◎ 카카오 - 다음웹툰/카카오페이지

<특징>

- 웹툰 기획 개발사나 전문 제작사와 계약, 양질의 콘텐츠 확보

<추가 수익>

- 웹툰 유료화 : '기다리면 무료' 서비스

(일부 회차 무료 제공, 유료 회차는 일정 기간 후 무료 전환. 예를 들어, 초반 3화 무료 제공, 4화부터는 며칠 기다려서 무료로 보거나 결제를 통해 바로 감상. 유/무료 분량 설정은 작가의 의견 우선 반영)

- 2차 창작물 (IP 비즈니스)

2.2. IP 확장 비즈니스

- 단행본 인세 (출판, 미생)

- 캐릭터 산업 (마조앤새디)

- 영화화 (은밀하게 위대하게, 신의 탑)

- 드라마화 (우리집에 사는 남자)

- 캐릭터 사용 : 캐릭터 상품, 피규어 출시 (제작 비용, 예상 수요 등의 문제로 재고 관리 힘듬. 카카오톡 이모티콘 각광)

2.3. 웹툰 플랫폼 향후 전망

- 기획 웹툰 - 비즈니스 연계 가능성 모색, 기획

ex) 노점묵시록 : 단행본 출간 / 게입화 등 2차 판권 라이선싱 / 재담미디어-G마켓 협력, '떡마귀' 떡볶이 출시

- 웹툰의 제작, 유통을 넘어서 콘텐츠를 제작하는 작가 관리 및 육성, IP 비즈니스 기획, 해외시장 진출 등 체계적인 OSMU(One Source Multi Use) 기획, 관리

- 해외시장 개척 (아래 표는 2016년 기준으로, 과거의 플랫폼별 해외 진출 전략 참고)

3. 웹툰 작가의 입장에서의 수익구조

(아래 내용은 디시인사이드 마이너 갤러리에서 찾은 것이므로 참고용 으로만 볼 것)

(2019.08.26 게시글이므로, 금액과 수익구조에서 변동 가능 있음)

3.1. 일반적인 수익 : 최저 고료 / MG (미니멈 게런티)

(웹소설로 치면 계약금 / 보장인세 (선인세))

* 선인세 : 책을 출간할 때, publisher 가 작가에게 흥행에 관계없이 보장된 금액을 주는 원고료.

초판 발행 후, 인기가 좋아서 추가적으로 부수를 발행할 시 추가금액 작가/제작사 share

인기가 좋지 않아서 예상 판매액을 달성하지 못하더라도 일반적으로 작가에게서 선인세를 돌려받을 수 X

*** 최저고료 200만원, 미니멈 게런티 200만원의 차이

최저 고료 : 최저 200만원의 고료 지급, 그 외 pps 수익이나 유료화 수익이 생긴다면 신인이라도 무조건 200+@ 가능.

MG : 최저 고료 140만원, 나머지 60만원은 유료화 수익으로 채움. 인기가 없어서 60만원의 유료화 수입을 얻지 못할 때에는, 레진에서 유료화 수입 60만원을 보전해줘서, 작가는 총 200만원의 최저수입을 보장받음. 일정 유료화 조회수 이상이 되어야 유료화 수익을 추가로 얻을 수 있음.

포탈 기반형 플랫폼(네이버, 다음) 의 고료 기반은 광고수익임. 광고비를 받기 때문에 최저고려를 지급할 수 있음.

유료 수익형 플랫폼(레진코믹스, 탑툰) 의 MG 기반은 독자들의 구매암. (대부분의 작가가 MG를 넘기기 힘들다고 함.)

3.2. 네이버, 다음 : 최저 고료 지급

한달 기준 월급제 (160~200, To be checked)

한달에 4회를 연재하던 5회를 연재하던 월급이기 때문에 회당고료는 유동적임.

휴재해도 고료가 나오지만, 연재하고 1년동안 무조건 휴재 못 하게 하는 등의 계약조건 있음

+ 추가수익 배분 (ex. 미리보기 7:3 분배)

3.3. 그 외의 플랫폼 : MG (선인세, 선고료)

예 1. 레진

회당 MG를 50, 한달에 4회 연재 시 MG 200 작가에게 페이.

인기 웹툰이 아니라서 미리보기, 코인으로 수익이 안 나더라도 고정 MG 지급, 다음달 소거해줌

다만, 성인물 혹은 인기 웹툰을 제외하고는 수익성이 매우 낮음